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國外品牌營銷研究現狀_國外品牌營銷現狀研究

本文主要研究國外品牌營銷現狀,分別從社交媒體營銷、內容營銷和移動營銷三個方面進行詳細闡述。在社交媒體營銷方面,國外品牌已經開始探索社交媒體平臺的廣告投放方式,并加強與用戶互動。在內容營銷方面,國外品牌積極創新,引入虛擬現實、增強現實等技術去提高用戶消費體驗。在移動營銷方面,國外品牌也開始在移動端投資并開展相關市場營銷活動。

一、社交媒體營銷

隨著社交媒體的普及,品牌營銷已經從傳統的廣告方式轉向了社交媒體營銷。國外品牌早已發現了這個趨勢,便積極尋求社交媒體廣告投放方案。例如Facebook廣告、Instagram推廣以及Twitter贊助等。此外,現在的用戶對于交互性愈加欣賞,城外品牌為了提高用戶的參與感和自我表達,也加大了與用戶互動的力度,如開展一些有趣的互動游戲以及推出更具創意的營銷活動。同時,社交媒體平臺也在不斷開發新的功能,例如微信公眾號、Snapchat、Vine等,以吸引廣告客戶,從而擴大其市場份額。

二、內容營銷

內容營銷是指,通過為消費者提供高質量的內容吸引他們的注意力并與之交互,進而引導消費者完成購買或選擇品牌伙伴。國外品牌在內容營銷方面不斷進行創新嘗試,如引入虛擬現實、增強現實等技術去提高用戶體驗。例如Audi為了推廣Audi TT,發起了與虛擬現實相結合的線上營銷活動。通過手機等設備進行虛擬駕駛體驗,結合影片與音樂等多媒體手段營造沉浸式的體驗,從而引發用戶的強烈購買欲望。又如,巧克力品牌M&M拍攝的《怪物召喚》短片, all-new全新版的車型Q7網絡首播等。擺脫傳統枯燥的廣告宣傳,利用創意植入關鍵字符串,把品牌形象嵌入內容當中,使得用戶的體驗得以升級,從而增加客戶的忠誠度。

三、移動營銷

移動設備成了現代人生活中不可或缺的一部分,因此,移動營銷成為了品牌營銷中不可忽視的一個環節。國外品牌也發現了這個趨勢,積極地投資和開展相關市場營銷活動。例如,很多品牌已經推出了手機應用程序(ApP), 通過它們可以讓消費者與品牌有更多的接觸,如Nike+Training Club、L'Oreal Makeup Genius等等。還有一些企業使社交媒體和移動營銷結合起來,例如Domino's Pizza在Twitter上開展了一個“訂單Emoji”營銷活動,使用戶可以通過使用表情符號和Twitter定位服務來下訂單,提高了用戶體驗和品牌的知名度。


本文從社交媒體營銷、內容營銷和移動營銷三個方面分別進行了闡述。國外品牌已經充分意識到了社交媒體平臺以及移動設備的市場價值,開始加大相關市場營銷投入速度,并在內容創作方面進行了大膽嘗試。這些舉措都充分證明,國外品牌在品牌營銷方面已經取得了很大的進步。



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