品牌名稱或者商標名是 姓名由制造商或組織應用于某一特定產品或服務。雖然品牌名有時只是公司創始人的名字,如約翰迪爾或強生(由羅伯特伍德兄弟、詹姆斯伍德兄弟和愛德華·邁德·約翰遜兄弟創建),但如今,品牌名往往是戰略性的深思熟慮的營銷工具,旨在建立消費者意識和培養品牌忠誠。
在最簡單的形式中,品牌名稱是一種簽名的形式,它賦予特定作品或服務的創造者以信任,并將其與其他作品或服務的創造者區別開來。品牌名稱的兩個主要目的是:
識別: 區別某一特定產品或服務與其他類似或類似品牌。
核查: 驗證產品或服務是真實的或所需的物品(相對于一般的或模仿的物品)。
這與藝術家在自己的畫作上簽名、記者獲得一條留言、或者設計師附加品牌標志的原則是相同的。品牌名稱是消費者用來識別消費品的來源和真實性的東西--無論是藝術品、電影特許經營、電視節目還是奶酪漢堡。
品牌命名的實踐并不新鮮。大約在公元前545年至530年,一位在古希臘工作的雅典人埃克基亞斯實際上在他的一個花瓶上簽了名:"埃克基亞斯制造并畫了我。"早在1200年代,意大利商人就在創造水印紙,以區分一個制造商和另一個制造商。
在…期間 第二次工業革命 當一個人的好名聲常常與他的名聲同義(所有這些名聲都意味著:正直、聰明、值得信賴)時,公司就開始用他們有權勢的所有者的名字為自己打上烙印。這一趨勢的例子有辛格縫紉機公司、富勒刷公司和胡佛吸塵器公司--所有這些公司都還在使用中(即使原來的公司已經出售或并入了一個大公司)。
我們所知道的現代品牌使用了復雜的焦點群體,結合來自詳細的語言和心理分析的數據,提出了品牌名稱,旨在灌輸信心,吸引公眾購買。這些有針對性的做法始于第二次世界大戰之后,當時繁榮的消費市場使競爭公司的新產品大量涌現,并使尋找獨特的、令人難忘的名稱成為必要。
雖然一些品牌仍然以產品或服務背后的人命名,但其他品牌的創建是為了給消費者一個特定的概念,讓他們知道什么是某種東西,或者他們可能希望它的表現。例如,貝殼油與石油無關 軟體動物 一個購買了大量垃圾袋的消費者,從他們所獲得的產品的名稱中推斷出他們的實力足以完成其預期的工作。
同樣地,當消費者購買時.清潔的,他們知道這個產品的目的是消除灰塵,或者當他們在全食食品店購物時,他們期望他們購買的產品會比他們在雜貨店或包裝店里找到的產品更健康,更環保。
其他品牌名稱并不確定特定的質量,而是喚起一種概念或感覺。這些名字有一個 象征的 與其說 文字上的 意義 .例如,蘋果電腦不會在樹上生長,你也吃不了它們,然而這個名字卻完美地體現了人們與蘋果的精神聯系。
當蘋果創始人 史蒂夫·喬布斯 在給公司命名時(他告訴他的傳記作者他正在吃一種"水果食品",最近去了一個蘋果農場,認為這個名字聽起來"有趣、活潑而不令人生畏"),蘋果喚起了一些基本的聯系,比如簡單,對你來說更深奧的概念更有好處,比如艾薩克牛頓爵士在他的實驗中所取得的創新性科學進展。 萬有引力定律 .
品牌名稱從簡單代表公司的名稱轉變為融入企業的兩種更有趣的方式。 語言 在更廣泛的背景下,它們的目的和受歡迎程度是有關系的。
在語法方面 開課詞 ,隨著單詞的增加或改變,語言不斷演變。詞匯的功能,包括品牌名稱,會隨著時間的推移而改變。例如,谷歌除了是一個搜索引擎(名詞)之外,也是一個意思是人們在網站上做什么的詞,即搜索( 動詞 ):"我會在網上搜索;他搜索了;我正在搜索。"
其他品牌具有強烈的消費者認同感,以至于他們最終會取代他們認同的商品或服務。當一個品牌名在如此普遍的用法中成為通用的,它被稱為專有的 外稱 或者普通商標。
這一現象的兩個例子是面巾和棉簽。當大多數美國消費者打噴嚏時,他們要的是面巾,而不是衛生紙;當他們清洗耳朵時,他們要的是棉簽,而不是棉簽。其他的通用商標是創可貼,口紅,羅托羅特和維可羅。
"按摩浴缸是一個商業品牌,熱水浴缸是一個通用術語;,所有的按摩浴缸都是熱水浴缸,但并非所有的按摩浴缸都是按摩浴缸。" --吉姆·帕森扮演謝爾頓·庫珀 大爆炸理論
最后,一些品牌的名字一點意義都沒有。柯達相機公司創始人 喬治伊士曼 伊士曼解釋道:"一個商標應該短,精力充沛,不能拼寫錯誤。""'K'是我的最愛.它看起來是一封強烈而尖銳的信。這就變成了一個問題,要嘗試大量的字母組合,使單詞以'k開頭和結尾。'"
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