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國內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀_國內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析

隨著國內(nèi)市場競爭的日益激烈,品牌形象設(shè)計(jì)變得越來越重要。本文從品牌形象設(shè)計(jì)的定義、發(fā)展歷程以及現(xiàn)狀三個(gè)方面入手,分析了國內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀,包括存在的問題和發(fā)展趨勢。同時(shí),也提出了針對性的建議以進(jìn)一步提升國內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)的水平和競爭力。

一、品牌形象設(shè)計(jì)的定義

品牌形象設(shè)計(jì)是指企業(yè)為了建立自身品牌的特有形象,通過外化的標(biāo)志性符號、色彩、字體、字號、排版方式、圖型等設(shè)計(jì)手法以營造特殊氛圍的過程。品牌形象是品牌的孿生兄弟,互相依存、共同發(fā)展。品牌形象設(shè)計(jì)要符合消費(fèi)者的審美需求、追求品牌真實(shí)有活力、有感染力、有創(chuàng)意的特點(diǎn)。

品牌形象設(shè)計(jì)的重要性不言而喻,一份好的設(shè)計(jì)可以為品牌帶來無以計(jì)數(shù)的商機(jī),樹立品牌形象,形成人們對品牌的信任感和忠誠度,而一份差的設(shè)計(jì)則會讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生錯(cuò)誤的印象,降低品牌的價(jià)值。

在國內(nèi),許多企業(yè)對品牌形象設(shè)計(jì)的認(rèn)識還停留在“美化企業(yè)LOGO”的階段,缺乏對品牌的整體認(rèn)知,因此在品牌形象的設(shè)計(jì)和推廣方面存在很大的差距。

二、國內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對外開放的不斷深化,品牌形象設(shè)計(jì)行業(yè)得到了空前的發(fā)展。但是,相對于國際先進(jìn)水平,國內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)的歷程還比較短暫,主要可分為以下幾個(gè)階段:

1、創(chuàng)業(yè)時(shí)期:國內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)的起步階段,企業(yè)對品牌形象設(shè)計(jì)的需求主要是對公司標(biāo)志的設(shè)計(jì)和傳單設(shè)計(jì),品牌形象設(shè)計(jì)主要以符號、文字為主。

2、快速發(fā)展時(shí)期:國內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)逐漸受到重視,瑞虎、酷派、華為等國內(nèi)品牌取得不錯(cuò)的成績,品牌形象更加注重整合傳播。此時(shí),企業(yè)對品牌的認(rèn)知要比創(chuàng)業(yè)時(shí)期高出許多,在品牌形象設(shè)計(jì)上加大投入。

3、產(chǎn)業(yè)化時(shí)期:品牌形象設(shè)計(jì)變得越來越重要,企業(yè)開始關(guān)注整個(gè)品牌以及企業(yè)形象的規(guī)劃、統(tǒng)籌和管理,逐步與企業(yè)文化、市場營銷等相結(jié)合,形成完善的品牌管理體系。正如華為所提出的:“享元時(shí)代,華為成大文化”的企業(yè)理念,品牌形象設(shè)計(jì)要融入整個(gè)企業(yè)的文化。

三、國內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

國內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)雖然經(jīng)歷了上述幾個(gè)階段的發(fā)展,但是仍然存在許多問題:

1、缺乏品牌戰(zhàn)略意識:嚴(yán)重局限了品牌形象設(shè)計(jì)的水平和發(fā)展空間;

2、缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范:同行業(yè)品牌形象的相似程度大,信息呈現(xiàn)平面化、模板化、元素化特點(diǎn)明顯;

3、個(gè)性化和差異化不足:缺乏獨(dú)到的視覺和創(chuàng)意表現(xiàn),大眾化的成功經(jīng)驗(yàn)容易導(dǎo)致品牌同質(zhì)化;

4、設(shè)計(jì)師和客戶雙方對品牌實(shí)質(zhì)認(rèn)識的不同:應(yīng)該以客戶傳遞企業(yè)核心競爭力、品牌誘因和差異化的形態(tài)為核心去進(jìn)行品牌形象的構(gòu)建。

為了進(jìn)一步提升國內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)的水平,需要從以下幾個(gè)方面入手:

1、重視品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)新力,賦予設(shè)計(jì)師更多創(chuàng)意和自由空間;

2、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范,避免品牌同質(zhì)化和冒充現(xiàn)象發(fā)生;

3、注重個(gè)性化和差異化,讓品牌更具有傳達(dá)企業(yè)核心競爭力、品牌差異性和誘因的元素;

4、加強(qiáng)對品牌實(shí)質(zhì)的理解,強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略構(gòu)建,不純粹做傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)的工作。


國內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀,雖然存在一些問題,但是隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和市場競爭的日益激烈,越來越多的企業(yè)開始重視品牌形象的設(shè)計(jì)和建設(shè)。我們應(yīng)該從品牌戰(zhàn)略的高度出發(fā),加強(qiáng)對品牌的定位和規(guī)劃,強(qiáng)化品牌的個(gè)性化和差異化,讓品牌形象設(shè)計(jì)更加與眾不同,提升品牌在市場中的競爭力。



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國內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例


本文關(guān)鍵詞:國內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

聲明:本文“國內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀_國內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析”信息內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò),文章版權(quán)和文責(zé)屬于原作者,不代表本站立場。如圖文有侵權(quán)、虛假或錯(cuò)誤信息,請您聯(lián)系我們,我們將立即刪除或更正。
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