樹形Logo設(shè)計(jì)可以讓企業(yè)形象更加生動(dòng)優(yōu)美,具備了良好的識(shí)別度、易于記憶等優(yōu)點(diǎn)。本文從設(shè)計(jì)的角度、企業(yè)形象傳遞的角度以及消費(fèi)者心理的角度來探討樹形Logo設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì),并給出了一些實(shí)例分析。
樹形Logo設(shè)計(jì)在視覺上能夠體現(xiàn)出企業(yè)的特點(diǎn)、文化和信念。如梅賽德斯奔馳的三叉星標(biāo)志、蘋果公司的半咬的蘋果圖案等都是優(yōu)秀的樹形Logo設(shè)計(jì)。這些圖案往往具備了良好的形狀美感、色彩搭配和工藝處理等方面的優(yōu)勢(shì)。
其次,樹形Logo設(shè)計(jì)是具有良好的識(shí)別度的。一般人們?cè)谟^看一種具體設(shè)計(jì)圖形的時(shí)候,需要短時(shí)間內(nèi)對(duì)其進(jìn)行記憶和識(shí)別。而樹形Logo設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)對(duì)公司、品牌產(chǎn)生印象,從而對(duì)這種設(shè)計(jì)具有良好的識(shí)別度。
最后,樹形Logo設(shè)計(jì)具有良好的設(shè)計(jì)可塑性。通過對(duì)圖案設(shè)計(jì)的修改,可以輕易地在不違背原意的前提下對(duì)品牌形象進(jìn)行改善調(diào)整。這是其他造型較為多樣化的Logo設(shè)計(jì)無法比擬的優(yōu)勢(shì),也是體現(xiàn)出樹形Logo設(shè)計(jì)的靈活性。
樹形Logo作為公司形象建設(shè)的一部分,對(duì)企業(yè)品牌形象的塑造有著積極的影響。
首先,樹形Logo能夠反映企業(yè)的文化和特點(diǎn)。通過充分考慮企業(yè)的傳統(tǒng)和文化,設(shè)計(jì)師可以從自然界中汲取靈感,設(shè)計(jì)一款樹形Logo。如可口可樂曾發(fā)起的植樹活動(dòng),這樣的公益活動(dòng)可以利用樹形Logo來推行,體現(xiàn)企業(yè)環(huán)保形象和公益形象。
其次,樹形Logo可以讓企業(yè)呈現(xiàn)出自然美感。樹是大自然中最常見的圖像之一,因此設(shè)計(jì)師可以通過設(shè)計(jì)樹形Logo來強(qiáng)調(diào)企業(yè)與自然的緊密聯(lián)系。比如,星巴克采用的綠色和白色背景,加上樹葉和人字形的bilevel樹形立即將品牌的環(huán)保意識(shí)體現(xiàn)出來,同時(shí)也讓人們體驗(yàn)到了自然美感。
最后,樹形Logo可以強(qiáng)調(diào)企業(yè)的可持續(xù)性和生命力。樹木象征著生命力和成長(zhǎng),企業(yè)使用樹形Logo,傳遞的信息也是公司具有長(zhǎng)青生命力和可持續(xù)性發(fā)展的意義。
消費(fèi)者能夠?qū)υO(shè)計(jì)公司的樹形Logo產(chǎn)生良好認(rèn)知的主要原因是與心理學(xué)相關(guān)。
首先,消費(fèi)者心理認(rèn)知是受語言和符號(hào)的影響比較大的。樹形Logo是一種情境符號(hào),是由形狀、顏色、線條等組成的,能夠引起消費(fèi)者與企業(yè)形象的相聯(lián)系,從而增強(qiáng)記憶,容易讓消費(fèi)者達(dá)成企業(yè)與環(huán)保的聯(lián)想。
其次,在心理學(xué)中,“相似”往往是歸納和分類所依賴的一個(gè)基本原則。樹的形狀比較復(fù)雜,但是人們會(huì)根據(jù)相似性原則將所看到的樹形Logo歸納到相似的類別中,從而簡(jiǎn)化了認(rèn)知的過程,提升了認(rèn)知效率。
最后,消費(fèi)者在看到樹形Logo后,會(huì)進(jìn)一步去想象企業(yè)形象與樹的相關(guān)性,進(jìn)而產(chǎn)生積極的心理認(rèn)知,這種心理認(rèn)知在咨詢和決策時(shí)將可以成為重要的基礎(chǔ)信息。
樹形Logo設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)在于良好的設(shè)計(jì)可塑性、優(yōu)秀的識(shí)別度和形狀美感。樹形Logo設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)形象傳遞的影響主要體現(xiàn)在文化、環(huán)保和生命力等方面。消費(fèi)者能夠?qū)湫蜭ogo產(chǎn)生良好認(rèn)知,在心理學(xué)層面是受到相似性原則等影響的。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行樹形Logo設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)該在形狀、色彩、文化等方面充分考慮,創(chuàng)造出優(yōu)秀的樹形Logo圖案。
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帶樹的logo設(shè)計(jì)配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例
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